O período coincide com a convocação dos beneficiários do Bolsa Família para a atualização dos cadastros. Estão sendo convocadas famílias que não atualizam suas informações no Cadastro Único para Programas Sociais há mais de dois anos. Essas famílias são avisadas da revisão cadastral nos extratos de pagamento do benefício e também por meio de cartas.

Serão veiculados três vídeos de 30 segundos de duração cada um em canais abertos, tevês por assinatura e canais regionais. O maior número de inserções está previsto para as emissoras comunitárias.

Quem for convocado e não comparecer aos postos do Bolsa Família ou aos Centros de Referência de Assistência Social (Cras) das prefeituras terá o benefício bloqueado a partir de novembro ou janeiro. A atualização dos cadastros garante que o programa beneficie quem precisa da complementação de renda.

Os vídeos mostram que o Bolsa Família acompanha todos os meses a frequência escolar de 17 milhões de crianças e jovens e também a saúde de mães e crianças, com resultados notáveis na melhoria do desempenho escolar e queda da mortalidade infantil por desnutrição.

Mais de um milhão de beneficiários do programa já passaram por cursos de qualificação profissional, melhorando a inserção no mercado formal de trabalho.

Além de convocar os beneficiários para a atualização dos cadastros, a campanha tem por objetivo combater preconceitos contra o Bolsa Família. O mais importante deles é que os beneficiários não trabalham e ficam dependentes dos pagamentos de R$ 166 mensais, em média, pagos pelo programa.